- Alejandro Marichal: “Tenemos un destino consolidado, un sector turístico con una gran experiencia y profesionales que llevan décadas contribuyendo a que quienes nos visitan quieran regresar”
- Yilenia Vega: “La campaña se visualiza en ciudades con vuelos directos y a personas que ya muestran interés por viajar a Gran Canaria, el objetivo: llegar al público adecuado”
La Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana ha reforzado su presencia en el mercado británico con una campaña de publicidad digital que contempla cinco millones de impresiones publicitarias, un alcance estimado de 1,85 millones de personas y aproximadamente 59.000 clics hacia la web turística de Maspalomas Costa Canaria.
La iniciativa, que comenzó el 2 de noviembre y permanecerá activa hasta el día 13, complementa la participación institucional del municipio en la World Travel Market de Londres y busca mantener la visibilidad del destino entre los británicos que están planificando sus próximas vacaciones. La campaña utiliza herramientas de publicidad programática y segmentación digital para concentrar los anuncios en ciudades de Reino Unido que cuentan con conexiones aéreas directas con Gran Canaria, entre ellas Londres, Manchester, Birmingham, Bristol, Newcastle, Glasgow y Edimburgo.
La estrategia combina diferentes formatos publicitarios en plataformas como Google, YouTube, Facebook e Instagram, con el objetivo de llegar a usuarios que muestran interés por viajar a Canarias. Además, mediante la segmentación de audiencias, la publicidad se dirige a potenciales turistas interesados en vuelos y paquetes vacacionales comercializados por compañías como Jet2, TUI y easyJet. Esta actuación no supone la contratación de publicidad con dichos operadores, sino la utilización de herramientas digitales para alcanzar a públicos vinculados a la demanda turística del destino.
La concejala de Turismo, Yilenia Vega, explicó que esta iniciativa responde a la apuesta de su departamento por una promoción internacional más eficiente. “Queremos que Maspalomas esté presente cuando el turista está pensando dónde pasar sus próximas vacaciones. Por eso hemos diseñado una campaña dirigida a ciudades con vuelos directos y a personas que ya muestran interés por viajar a Gran Canaria. No se trata de lanzar publicidad de forma indiscriminada, sino de aprovechar mejor las herramientas digitales para llegar al público adecuado”, señaló.
La campaña permitirá analizar el número de personas alcanzadas, las visualizaciones de los anuncios, los clics hacia la web turística y los resultados obtenidos en cada ciudad y formato publicitario. “Tan importante como promocionarnos es saber qué resultados obtenemos. Queremos que cada campaña nos aporte información útil para seguir mejorando nuestra estrategia y aprovechar mejor los recursos que destinamos a dar a conocer Maspalomas Costa Canaria”, añadió Vega.
Un mercado estratégico para Maspalomas Costa Canaria
El Reino Unido continúa siendo uno de los mercados fundamentales para la actividad turística de San Bartolomé de Tirajana. Entre enero y septiembre de 2026, el municipio registró 347.619 entradas de viajeros británicos, lo que supone un crecimiento del 1,84 % respecto al mismo periodo de 2025. Durante esos nueve meses se contabilizaron más de 2,7 millones de pernoctaciones, un 1,96 % más que el año anterior.
A estos resultados se suma la elevada fidelidad de los visitantes británicos. Según los datos de Turismo de Gran Canaria correspondientes a 2025, el 68,1 % de los turistas británicos que visitaron la isla ya la conocían, mientras que su satisfacción general alcanzó una valoración de 8,99 puntos sobre diez.
Para el primer teniente de alcalde, Alejandro Marichal, estos indicadores reflejan la importancia de mantener la competitividad del destino y adaptar su promoción a las nuevas formas de planificar las vacaciones. “No basta con estar presentes en las grandes ferias internacionales. Tenemos que llegar al turista cuando está buscando su próximo viaje y ofrecerle motivos para elegir Maspalomas. Tenemos un destino consolidado, un sector turístico con una gran experiencia y profesionales que llevan décadas contribuyendo a que quienes nos visitan quieran regresar”, destacó Marichal.
Una estrategia que conecta promoción y renovación
La campaña digital forma parte de las acciones con las que la Concejalía de Turismo quiere reforzar el posicionamiento de Maspalomas Costa Canaria en sus principales mercados internacionales.
En esta edición de la World Travel Market, el municipio también ha presentado un adelanto de la nueva identidad gráfica de su 65 aniversario, que se celebrará en octubre de 2027 bajo el lema ‘65 años dando motivos para volver’.
Ambas iniciativas responden a una estrategia complementaria: renovar la imagen del destino y utilizar herramientas publicitarias que permitan acercarla a potenciales visitantes.
Marichal subrayó que esa promoción debe estar respaldada por la modernización de la oferta turística. “Estamos trabajando para que la renovación de los establecimientos, las mejoras de los espacios públicos y las inversiones en infraestructuras acompañen la imagen que proyectamos internacionalmente. El objetivo no es únicamente atraer turistas, sino seguir mejorando la calidad de Maspalomas y las oportunidades que genera para nuestro municipio”.
Con esta actuación, la Concejalía de Turismo amplía el alcance de su participación en la feria de Londres y apuesta por una promoción digital que permitirá evaluar los resultados obtenidos y orientar futuras campañas hacia los mercados y públicos de mayor interés para el destino.
